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拼多多空包网站:国外研宄现状

2020/2/5      来源: 空包网
  拼多多空包网站:国外学者对于品牌建设的研究已经拥有较长的历史,理论体系已经比较成
  
  熟。
  
  拼多多空包网站:伯利 *B 加德纳(Burleigh *B .Gardner)和西德尼 *J •利维(Stdney *J .Levy) 在于1995年在《哈佛商业评论》上发表了第一篇有关品牌的论文,认为品牌的 发展应该具有能够同时满足消费者理性和感性需求的价值,应该注重个性价值的 开发,以后的品牌建设研究学者也都沿此方向继续研究。
  
  帕克•贾沃斯基和麦克尼斯(1986)提出了一个以战略品牌为指导的形象管 理模式,该模式帮助管理者不但可以选择理想的品牌形象,并能够随时间的变化 不断调整与管理好品牌形象。他们认为,品牌是提供功能性的、象征性的和体验 性的利益的一种综合性联想与感受、
  
  拼多多空包网站:布朗(Brownl995)提出:在彳目息社会,由于消费者被过多的柄息所包围, 因此,创建品牌形象的关键应该是信息资料的质量而不是数量。这就要求企业有 效率地传播品牌信息的一些关键特点,并创造非常大的联想,使品牌成为传递性 的一组速写符号。随着更多的人进入信息社会,人们需要更多的经过过滤的令人
  
  ① C. Whan Park, Bernard J. Gasworks, Deborah J. Mclnnis, 揝trategic Brand Concept-Image Management. Journal of Marketing?,1986
  
  拼多多空包网站:兴奋的信息,而不是没有吸引力的现实写照。因此,创建有吸引力的品牌形象, 强化精神与情感上短期逃避现实的轻松与欢乐,这对品牌的建设显得尤为重要。
  
  拼多多空包网站:德国品牌战略学家安德列亚斯•布赫霍尔茨和沃尔夫拉姆•韦尔德曼(2003) 则提出了附加价值的品牌建设理论该理论认为市场的成功并不能用卓越的质量 来解释,而存在除了质量之外的其他原因:增长密码(品牌)。增长密码本质上 就是让品牌变得有独立于产品的附加值,从而使一个没有独特性的产品,成为一 个超级成长的品牌产品。[6]布/韦两位专家发现了五种增加品牌价值额方法:效 果和优点一一带来有实际基础的暗示性利益;规则和价值一一通过消除心理冲 突、负疚等实现品牌增值;感觉和编程序一一改变认知、打击对手、提高自身价 值;身份和自我表现 创造品牌的“代言人”价值;情感和爱 建立与消费
  
  的情感,让他们(喜)爱这个品牌。
  
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