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365T空包网:国内研究现状

2020/2/5      来源: 空包网
  365T空包网:虽然我国学者相对于国外学者对品牌建设研究起步较晚,但我国学者研究积 极性较高。很多学者以自己的专有学科领域为研究基础,从不同的角度对品牌建 设进行了大量的研究,研究成功颇为丰富。就目前国内学者的研究成果来看,其 研究成果基本可以分为四个方面,即企业品牌建设的可行性研究、企业品牌建设 的必要性研究、对品牌建设的建议研究、对品牌建设存在问题研究。
  
  365T空包网:企业品牌建设的必要性研究
  
  王琦和朱忠平(2007)年指出中小企业进行品牌建设十分重要。首先作为目 前我国经济增长的主要动力之一,中小企业俨然是市场经济中最具有发展活力、 最具有发展潜力的一部分,但受限于社会体制和自身不足,在发展中面临各种各 样的问题,企业出现信息化程度较低以及无法适应快速崛起的电商产业等问题, 尤其在经济全球化速度日益加快的时代,中小企业生存环境将更加恶劣。
  
  民营企业家李君认为,中小企业作为我国经济的重要组成部分,拥有一个知 名品牌,对于其发展是至关重要的,企业只是由于在资金、人才方面的短缺,才 不得不做一些急功近利事。面对全球经济发展缓慢的情况下,只有强势品牌的支 撑中小企业才能继续生存发展2。
  
  365T空包网:企业品牌建设的可行性分析
  
  徐志茂、杨亚峰、宋永秋(2009)年对中小企业品牌建设进行了可行性分析:
  
  1、中小企业在机制方面比大企业灵活,这有利于资源整合,专注于某一个品牌 的开发推广;2、作为中小企业的自身优势,中小企业的体制允许其在品牌建设 过程中充分彰显个性;3、政府越是支持中小企业的发展,为中小企业发展创造 ②许志扬.中小企业品牌建设的出路[J].商场现代化.2008 的市场环境越好,越有助于其发展;4、中小企业的品牌战略可以为其带来丰厚 的品牌附加值,增强企业的竞争力,为企业的市场份额提供强有力的保障。
  
  365T空包网:企业品牌建设中存在的问题研究
  
  李月华(2006)认为中小企业品牌建设中存在的主要问题是:1、品牌意识薄 弱;2、品牌定位不准;3、品牌策略不当;4、品牌创新不够。在问题的基础上 提出了对中小企业品牌建设的建议:1、树立品牌意识,转变品牌观念;2、结合 企业实际,制定切实可行的品牌战略;3、依据消费者的需求,做好品牌定位;4、 根据企业实际情况建立局部品牌;5、加强品牌管理,稳固和发展品牌;6、进行 品牌创新,确立品牌的竞争优势。
  
  张庆卫(2010)认为,当今的时代己经步入了 “品牌为王”的时代。品牌是具 有灵魂的,因为它是在与消费者互动过程中逐步建立起来的消费者品牌关系,能 与消费者进行交流沟通,尤其在产品同质化现象日益严重的今天,品牌是彰显消 费者身份和个性的主要渠道之一。但是目前很多中小企业陷入了品牌建设的误 区,在建设品牌过程中存在一系列的问题,首先是缺之明确的品牌定位,其次是 忽略品牌具有的生命力,再次是品牌建设方式不正确,缺乏整合规划,最后一个 问题是品牌缺乏内涵。对此,他提出了自己的几点建议,第一是建设一支专业的 品牌建设人才队伍,充分贴近高校毕业生,建设有效的品牌建设人才机制;第二 要重视品牌的质量,积极进行自主创新,保持品牌生命力;第三要进行清晰的品 牌定位,丰富品牌内涵;第四要选择符合自己实际情况的品牌发展策略。
  
  365T空包网:对品牌建设的意见
  
  江伟(2007)年较早地对中小企业品牌建设提出了建议:1、企业经营者首 先带领企业了解并接受品牌建设,2、创建企业品牌文化,3、建设完善的品牌建 设与品牌运营管理体制,4、获得政府支持。
  
  曾荣获2011年“品牌中国年度红酒行业年度人物”奖,作为吐鲁番楼兰酒 业有限公司董事长总经理的许志良(2008)则根据自己成功打造品牌的经验,认 为中小企业品牌建设应该按照以下步骤进行:1、提高品牌意识,2、进行明确的 品牌定位,3、提供优质的差异化的产品和服务,4、建设良好的企业形象,5、 重点体现品牌的核心价值,6、进行有效的品牌传播,7、品牌战略保持一致,8、 建立并实时更新顾客资料库,9、创建并坚决执行品牌整合营销计划,10、适当 进行品牌延伸。
  
  朱国华、谢兰(2008)认为,随着市场竞争越来越激烈,品牌日益成为企业 竞争的核心资源,但是中小企业由于自身的原因,其品牌建设面临种种困难,而 且这些困难很难依靠自己的力量克服,而行业协会恰恰可以弥补这些不足,减少 中小企业品牌建设的阻力。因此,中小企业品牌建设过程中行业协会要积极发挥 自己的作用。第一,行业协会可以完善行业标准、加强行业自律,搞好本行业的 标准化管理;第二,组织人才培养;第三,提供信息交流平台;第四,协会可以 在一个行业内部建立起以名牌产品带动弱小企业的良好氛围,充分发挥行业内部 大的名牌企业对中小企业的帮助、提升作用,把大、中、小企业的发展名牌工作 有机的结合在一起3。
  
  从以上国内外学者对品牌建设的研究来看,他们对品牌建设所涉及的领域都 做了较为细致的工作。强势品牌作为品牌中的佼佼者,其创建过程和发展壮大需 要企业经营者以及所有员工付出更多的心血。在目前的市场环境下物流快递企业 强势品牌建设的必要性以及建设过程中遇到的问题这些方面的研究还较少,本文 将构建一个快递企业强势品牌建设的理论框架。
  
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