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Q5空包网:强势品牌的内涵

2020/2/5      来源: 空包网
  Q5空包网:品牌是产品的形象标识,是产品、符号、人、企业与消费者之间的连接和沟通。严 格意义上来说,一个产品的品牌没有好坏之分,只有强势品牌与弱势品牌的区别。 比如说“可口可乐”,在美国本土每天可以售出1亿瓶(杯),如果将161个国 家的销售量也计入,每天就会有5亿瓶(杯)的可口可乐被出售4。这就是强势 品牌的市场效应。如果使消费者可以通过品牌在心中形成一个对企业的实力、产 品等情况自我评估结果的话,那么根据消费者自身实际情况的不同,这个结果对 品牌在其心中的影响就有可能被放大或缩小,进而使消费者对品牌的印象变得更 加清晰或者模糊,这就是强势品牌和弱势品牌区别之所在5。
  
  简单来说,品牌的强弱之分主要源自消费者的内心感受,即一个强势品牌必 须要拥有消费者极高的忠诚度、崇信度,消费者对这个品牌必须有极高的联想度, 在消费者心中这个品牌就是这类产品的代名词,比如说到可乐就会马上想到可口 可乐,说到快餐马上就会想到麦当劳。
  
  Q5空包网:强势品牌的特征
  
  1、 坚持好品质
  
  品牌作为其产品的代表,从产品所具有的使用价值角度来看,品牌与其所代 表的产品是具有同一性的。如可口可乐是饮料、劳斯莱斯是汽车等。因此,品牌 强弱与其产品的品质的关系式非常密切的。强势品牌当然应该具有更好的品质, 且一如既往的坚持提供更好品质的产品。对宝马来说,就必须保证一直提供安全、 可靠的汽车产品、联邦就应该一直提供遵守约定的服务。
  
  Q5空包网:创建高价值的品牌资产
  
  品牌资广被定乂为与品牌名称和标志等基本属性相关的资广或负债,它具有 增加或减少产品带给企业或企业顾客价值的功能6。具体包括品牌认知、品牌联 想、品牌忠诚、品牌意识和感知质量等。其中品牌知名度和认可度是作为品牌最 基础的资产而存在的。强势品牌都具有品牌联想个性鲜明、品牌忠诚度较高和溢 价能力较强等特点。这些也必然保证一个强势品牌拥有极高的品牌资产7。
  
  Q5空包网:超凡的创新能力
  
  创新作为推动品牌不断发展的不竭动力,保持品牌的创新力是维持品牌竞争 优势的保证。无论在产品服务商,还是产品名称是上,强势品牌都应与时倶进,
  
  ⑨余明阳.品牌学教程[M] ,上海.复旦大学出版社.2005 ◎谭新政褚俊.构建企业的软实力[J].经理日报.2012 ◎祝合良.品牌创建与管理[M].北京.首都经济贸易大学出版社.2007 ⑦ David A • Aaker. Managing Brand Equity [M]. New York.1991
  
  根据环境的变化调整自己的定位。柯达在面对21世纪信息化的挑战时,见柯达 品牌与特殊时刻和家庭场景的传统相联系,,调整自己到创新、高科技的形象, 再一次保住了自己的品牌地位。
  
  Q5空包网:保持品牌特色
  
  特色是品牌最具有吸引力的属性,强势品牌应该将特色产品和特色服务作为 自己不断努力追求的目标。强势品牌所具有的产品与服务就是应该与众不同,具 备竞争者所缺乏的优势。沃尔沃所追求的安全与路虎所追求的的挑战极限、梦特 娇所追求的浪漫情怀与鳄鱼所追求的矜持,每个强势品牌都有自己的鲜明特色。
  
  Q5空包网:加强品牌保护
  
  作为品牌的象征,企业必须用法律武器保护品牌商标,确保品牌的健康发展。 麦当劳、肯德基、奥迪都在全球为自己的品牌进行了商标注册。只有被法律赋予 了排他性,才能保证一个强势品牌不被侵犯。
  
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