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365T空包网:跨境进口电子商务简介

2020/2/8      来源: 空包网
  365T空包网:行业内的公司提供可替代的产品和服务,这些密切相关的产品和服务满足顾客相同 的需求。本节在A快递公司宏观环境分析的基础上对行业环境进一步分析,考虑到跨境 进口快递行业与跨境进口电商行业的发展十分紧密,因此在宏观环境和行业环境分析之 间,加入跨境进口电子商务的介绍。
  
  365T空包网:跨境进口电子商务简介
  
  “通过互联网等信息网络销售商品或者提供服务的经营活动”是《电子商务法》对 电子商务的定义,而跨境指交易主体分属不同关境。跨境电子商务是境内消费者通过跨 境电商第三方平台经营者自境外购买商品运递进境的消费行为。跨境电子商务按进出口 性质分为跨境进口电子商务和跨境出口电子商务,本结讨论的是跨境进口电子商务。
  
  我国跨境进口电子商务从2012年开始快速发展,带有明显的政策变化性特点,可 按照进口的“征税方式”和“监管方式”两个政策演变的核心逻辑分为四个重要阶段:
  
  365T空包网:初步探索阶段,本阶段自2012年开始至2016年,跨境进口电商(海淘代购即 从国外网站或实体店购买商品并运回国内)通过邮政渠道以邮递物品进口的模式迅速发 展。国家在郑州、杭州、宁波、上海、重庆5个城市开始试点,随后又增加深圳、广州、 天津、福州、平潭4个。跨境进口电商试点在巨大的消费需求驱动下大获成功,并提出 了 1210保税进口和9610直购进口两种进口模式下的“订单、支付单、物流单三单对碰” 的监管原则。征税方式按照个人物品征行邮税,不少商家根据行邮税50元的免税额度 探索合理避税。监管方式各地不一,部分区域参考一般贸易进口监管尺度较严对很多产 品的首次进口有前置审批的要求(如上海),部分区域参考个人物品入境模式监管对行 业的鼓励更大(如郑州)。
  
  365T空包网:中期规范及延期阶段,本阶段从2016年4月8日到2017年12月31日,自2016
  
  年4月8日起实施的跨境电商新政力求规范行业发展。在征税方式上做了重大调整,将 此前的行邮模式切换到跨境电商综合税模式。跨境电商综合税模式参考一般贸易进口征 税的思路而具体制定,与一般贸易一样包含了关税、增值税、消费税,同时也考虑了跨 境电商零售进口按照零售价作为完税价格,不同于一般贸易是按到岸价作为完税价格的 特点,具体对跨境电商商品的关税调整为0、增值税和消费税按70%征收。监管方式要 求执行通关单及首次进口的各项批件也类似一般贸易进口。该监管方式对跨境进口电商 行业的影响较大,在实操中遇到较大阻力无法完全实施,仅在一个月之后就紧急暂缓执 行,且在本阶段连续两次延期,首次延期至2017年5月11日,再次延期至2017年年 底。本阶段的试点区域维持上阶段的10个城市不变(试点城市指可进行1210保税进口 的城市,不包括实行直购进口及1239保税进口的城市)。本阶段创新地提出了正面清 单、单笔限额、年度限额以确保试点的可控性,体现出国家在试点中的“审慎”原则。
  
  365T空包网:后期明确阶段。本阶段自2018年1月1日开始至2018年年底结束。国家各部 委多次调研并结合此前的试点经验进一步明晰了监管思路。征税方式延续跨境电商综合 税表明此前的试点达到了预期,且市场主体、监管部门、消费者三方均可接受,同时预 示着后续只可能会在税率方面进行微调,而大的征税方式框架不会轻易改变。监管方式 上明确提出“暂按个人物品监管”,并将通关单及首次进口批件内容第三次延期暂缓执 行。“暂按个人物品监管”表明以后的监管方向是“个人物品监管”的可能性极大,并 且征税方式和监管方式已逐步清晰、前景乐观。在试点区域上将1210保税进口试点扩 大到所有跨境电商综合试验区铺开。
  
  365T空包网:最终成熟阶段。国家从2019年1月1日起给予3个月过渡期至4月1日全面执 行《关于完善跨境电子商务零售进口监管有关工作的通知》(商财发〔2018〕486号)。 本阶段的开始表明跨境电商零售进口的试点工作告一段落。在征税方式上保持不变、在 监管方式上“按个人物品监管”,这对跨境进口电商行业是一个极为重要的利好,同时 486号文禁止二次销售、禁止非保税区的线下自提业务并对正面清单进行了调整扩充, 提高了年度限额和单笔限额,在试点区域上将1210保税进口试点扩大到37个城市,至 此,从国家的监管和企业的实操上来看都是一个比较成熟的政策。
  
  在国家监管政策的不断变化完善中,跨境进口电商市场的增长速度虽有下降但一直 保持着较为快速的发展,跨境进口电商市场交易规模(含B2B、B2C、C2C和020等 模式)从2012年的2400亿元增长至2018年的1.9万亿元,2018年同比增长26.7%。 我国跨境网购的活跃用户人数到2018年底已达到8800万人,25-35周岁的青年群体占 56.3%,年龄在19-24周岁的占比20.2%,年龄36-40周岁的占比17.8%,18周岁以下和 41周岁以上的跨境网购用户只占5.7%。
  
  随着供给侧改革的深入我国经济持续增长,越来越多的国内消费者步入消费升级的 阶段,我国庞大的消费需求市场,将吸引更多的国外品牌进入,国外厂商主动寻求合作、 提供定制化产品的案例将增加,相对高质的跨境进口商品将匹配我国消费升级的需求, 单次购物限额和年度购物限额的提高进一步满足了广大人民群众日益增长的消费需求, 预期未来限额政策将更加灵活地随着居民收入的增长再适当调高,跨境进口电商市场将 进一步发展。
  
  365T空包网:随着新的监管政策对跨境电商企业和第三方平台经营者的责任、商品的质量有了更 明确的规定,同时对溯源体系和退货政策有了进一步要求,国外品牌与国内平台、代运 营商的合作将更加紧密规范,假冒伪劣的山寨货问题、以次充好和过期分装等质量问题 将得到根本改善,跨境商品的购物、使用体验也将得到改善,消费者的权益将得到更充 分的保障;随着跨境进口供应链的完善发展,购买跨境商品的物流体验将越来越接近国 内网购体验,这将提高消费者的消费体验从而促进跨境进口电商行业的发展。
  
  在跨境电商新政落地利好的基本面下,各大跨境电商平台加速布局。跨境进口电商 头部企业通过参股控股、收购、战略合作等手段,开始纷纷围猎零售行业并掀起了行业 兼并与整合浪潮。阿里巴巴倡导和领引新零售风头,投入超过750亿控股零售卖场高鑫 零售、控股银泰商业、牵手苏宁易购、入股三江购物、联手百联集团、携手新华都,腾 讯成为京东第一大股东、领投名创优品10亿融资,京东收购一号店、永辉超市,亚马 逊以137亿美元收购全食超市、收购塔吉特百货。天猫国际2018年海外品牌入驻数同
  
  比增长122%,2018年“双i^一”在全国投入的保税仓面积达100万平方米,并计划在 此基础上3年内扩展到20个保税仓、10个海外仓,以支撑海外6大采购中心的商品输 出,不断布局新增跨境电商试点城市,阿里大进口未来五年计划完成2000亿美元目标, 覆盖全球120多个国家和地区重点产业带。各大跨境电商平台企业利用进口保税电商优 势开设线下体验店,如天猫国际开设西湖银泰店、网易考拉开设杭州大厦中央商城店、 海囤全球(京东全球购)在重庆落地线下体验店、小红书开设上海静安大锐城店、丰趣 海淘推出智能无人便利店、顺丰在重庆开设全球精选店......。拼多多平台流量巨大,年
  
  度4.18亿用户数已在我国电商平台中排名第二,2019年初拼多多跨境项目“多多国际” 发布招商信息以“0扣点、0费用”邀请商家入驻,虽然拼多多此前还未系统地开展跨 境进口业务,但对跨境电商企业商家来说,拼多多平台这个巨大流量入口值得期待。2018 年11月5号召开的首届中国国际进口博览会上,跨境电商签约高达1.6万亿美元。预计 在2019年我国跨境进口零售电商交易规模将达到4087.5亿元人民币环比增长7.2%,预 计到2021年我国跨境进口零售电商交易规模将达到4943.7亿元人民币。
  
  365T空包网:但在经过2016年4月8日新政之后,跨境进口电商格局基本已经形成、行业竞争 程度越来越集中、中小企业跨境电商平台基本已退出赛场,对于地位稳固的行业一线企 业如网易考拉、天猫国际、海囤全球(京东全球购)将是2018年年底这次利好政策的 最大受益者,在短期内具备一定发展基础依然在奋斗的二线企业,如洋码头也能获得一 定的发展。然而,对于广大的创业者来说,是否进入竞争度如此集中的跨境进口电商行 业是一个值得慎重思考的命题。
  
  365T空包网:综上所述,随着消费升级、限额提高、消费者体验改善、跨境进口供应链的优化以 及监管政策政策的规范等诸多重大利好叠加下,跨境进口电商行业必将迎来长期稳定地 增长。同时行业竞争程度持续集中,跨境进口电商行业进入门槛和获得成功的难度系数 也越来越高。
  
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