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空包宝空包网:电商模式不对称信息博弈研究方面

2019/9/3      来源: 空包网
  空包宝空包网:虽然国内目前针对电子商务模式机理的不对称信息博弈研究文献比较丰 富,但是大多也是以成熟电商模式B2C、C2C为对象或者与纯线下消费进行对 比来开展的。
  
  庄小将(2009)认为,由于在B2C线上交易市场中,买卖双方信息不对称, 商家相对于消费者处于信息优势。他将消费者分为交易高质量的产品和交易低 质量的产品两类,将商家分为诚信交易和欺诈交易两类,假设消费者对质量高 的产品价值估计为vi,对价值低的产品价值估计为,当商家选择诚信交易时, 质量高的商品价格为pi,成本为si,销售量为1^质量低的商品价格为P2,、成 本为&,销售量为心,当商家选择欺诈交易时,质量低的商品按照质量高的商 品来定价,建立博弈模型矩阵,同时建立引入惩罚机制后的博弈矩阵来展开分 析。
  
  杜宏(2010)认为,C2C市场中某些商家欺骗消费者,夸大宣传销售虚假商品, 严重影响制约了 C2C市场健康发展。其通过建立完全信息静态博弈模型发现, 通过提高商品的信息透明度、加大市场监管力度等手段,能有效降低C2C市场 信息不对称现象。
  
  蒋锡军(2006)讨论了在直接交易和存在中介的交易方式下的买卖双方消费 者所获得的效用之间进行的博弈问题。将潘勇,陈禹(2004)认为在信息不对称的 情况下,消费者可以通过经验推测把握商品平均质量;商家对自己产品的质量 非常的了解,可以通过将对商品质量评价情况下建立的“网络质量中介运行模 型”与邵兵家、吴俊(2002)的直接交易和存在中介的情况下获得支付水平的博弈 相结合,讨论这两种交易方式的效用博弈,并建立了相应的模型。他们指出, 在现实的市场交易中,信息不对称总是存在,而中介的存在能有效地降低这种 信息不对称性。通过专业的信息服务为消费者降低产品的搜寻成本、为商家降 低客户搜寻成本。董志、李颖(2008)认为,电子商务使消费者不仅要面对由于劳 动分工不同、专业程度不同等导致的信息不对称,还要面对由网络虚拟性导致 信息不对称,相对于传统实体商业,更加有利于信用低下的商家从处于信息劣 势的消费者牟取利益,产生信用纠纷,通过建立囚徒困境博弈模型得出整个N 次博弈结果都会是(F,F),同时,对重复博弈和存在外部干预两种情况提出了相 应的措施。
  
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