好消息:圆通拼多多电子面单和菜鸟面单圆通 菜鸟面单中通 韵达菜鸟面单 上线啦!充100元自动升级代理商即可购买且享受全网低价。
空包网站制作

拼多多空包网:消费行为理论、模型

2019/9/3      来源: 空包网
拼多多空包网:消费行为理论、模型
  拼多多空包网:消费者行为是指寻找、购买、使用与评价所需要商品或服务所表现出来的 行为。其研究的内容是不同消费者所具有的各种消费心理和行为,以及影响消费 者的消费心理和行为的各种因素,以揭示消费者行为规律等,主要包括消费者 购买、消费的动力因素;消费者的心理活动结构和购买行为模式;影响消费者 消费行为的因素等方面。简而言之,消费者行为学的研究对象是各类消费者的消 费行为产生和发展的规律。消费行为研究的理论基础主要包括:理性行为理论(TRA)、技术接受模型 (TAM)、交易成本理论(TCE)、计划行为理论(TPB)、EBM模型理论、社会学习 理论、风险感知理论、消费者卷入理论等。本文主要运用的是风险感知理论, 对其他理论就不过多的赘述。
  
  Bauer教授1960年将感知风险引入消费者行为研究中,以分析消费者的购 买决策和行为。由于消费者实施购买时不能确定购买行为的结果,风险感知理 论认为消费者实际上承担了某种风险,把购买行为视为风险承担的行为,。
  
  在提出之后,许多学者纷纷对其进行了研究,主要是围绕本质、类型、影 响因素、测量和降低策略等角度来展开。
  
  在感知风险的类型方面,国外学者的分析研究较为深入。有学者将消费者 的风险感知主要归类为财务、功能、心理、身体和社会风险;之后又有学者将 时间风险作为补充;最后Stone ?Gronhaung研究发现,以上归纳的六种风险能 够解释88.8%的总体风险。因此,消费者感知风险研究主要从以下六方面来开展:
  
  财务风险是指消费者由于产品定价高于实际价值或质量问题等招致经济上 的损失所产生的风险。功能风险是指消费者发现其所购买的商品或服务并不具 备期望具有的性能或不如其他商家的商品所带来的风险。心理风险是指由于消 费者决策错误而情感上受到伤害所产生的风险。身体风险是指商品或服务对自 己或他人的健康、安全产生危害所产生的风险。社会风险指消费者因决策错误 遭受嘲笑、疏远所面临的风险。时间风险是指商品需要修理更换等而造成的时 间浪费所产生的风险。
  
  空包100 www.kongbao100.com
上一篇:空包宝空包网:电商模式不对称信息博弈研究方面    下一篇:网商人空包网:信息不对称博弈模型