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3毛钱空包网:拼多多或成最大“月饼集散地”

2019/9/10      来源: 空包网
  3毛钱空包网:今年中秋节,拼多多有望成为最大的月饼“集散地”。
  
  在拼多多北京稻香村的品牌直营店中,目前销量最高的是一款稻香金秋月饼礼盒,售价29.9元。
  
  另外如广式月饼中广州酒家的利口福和东莞华美、京式月饼中的北京稻香村、苏式月饼中的盛源祥和沈大成、滇式月饼中的云南嘉华等各大品牌、各种口味的传统老字号月饼在拼多多平台的销量都出现大幅增长。
  
  3毛钱空包网:数据统计,截至2019年中秋节前的最后一个周末,拼多多月饼订单量已突破1500万单,相较去年同比上涨超过130%。
  
  从去年开始拼多多持续发力新品牌计划和农货上行,使平台内容越来越丰富,其品牌粘性越来越强,一边是B端各大品牌蜂拥入驻、开展合作、另一边是C端大量的用户增长。
  
  今年拼多多平台的月饼销量出现同比一倍多的增长,除齐聚各大品牌、各种口味以外,一方面是拼多多推出的百亿补贴计划,通过平台大力度直补,加大了月饼的优惠力度。
  
  另外,中秋节作为一个中国传统节日,本身就相当于一个超级IP,月饼作为这个时节的消费必需品短时间内造成了规模化聚集,而拼多多通过拼单模式可以瞬间将这些共同需求整合在一起,反馈给供应商为各大品牌聚集大批量订单,在规模效应的作用下,使月饼价格再度下调。
  
  其中,平台上多款大品牌月饼通过发起拼单模式,价格几乎相当于原价的5折。
  
  3毛钱空包网:还有一个值得关注的现象,平台中广式月饼占据拼多多60%以上的订单量。也就是说,通过订单分析,拼多多可以精准分析出市场上的用户偏好,这就为其反向定制提供了更加清晰的数据参考。
  
  其实不管是新品牌计划还是农产品上行等等,拼多多最终目的都是在如何优化供应链上做文章,到底为什么呢?
  
  很多制造企业目前并非所有问题都是卡在产能上,而是库存问题,大量无需求产品或者企业在生产前期无法对市场做出精准预判,往往就会导致产品滞销、积压在仓库,最后拖垮整个企业。
  
  这里面的反向定制,其实就是消费者向企业要产品的C2B供应链模式,与传统的B2C模式从路径上是相反的,从用户需求出发与供给端精准匹配。
  
  那么拼多多就可以将这些零散的需求分门别类,归集在一起形成一批批需求订单,先于企业的生产制造行为,为企业、商户提供精确的数据上的生产或供货指导,这样的话既能满足消费者的真实需求也能帮助企业避免做大量的无用功。
  
  总而言之就是“照方抓药”,让企业的生产方面提前做到有据可依。
  
  用在月饼这类的特殊商品身上就非常合适。因为月饼对于时令的要求极为敏感,基本上只有在每年的中秋节才会派上用场,节前如火如荼节后基本无人问津。可以看到中秋节过后甚至当天各大商超专卖店就会出现大量的甩货行为,由于时令已过,即便优惠力度再大,还是会出现大量的月饼被挤压在仓库中,造成大面积浪费,甚至再早以前还出现过个别用将陈年月饼回锅再上市的欺诈行为。
  
  以此类推,与月饼有相同属性的食品都可以在拼多多的这种模式下实现反向定制,在精准对接消费者需求的同时还能避免浪费、提高企业生产效率,尤其是对食品安全在某一层面上还实现了积极的推动意义。
  
  所以,不仅是食品类商品,其他一些如家电、日用百货用品都可以实现从生产终端到需求终端的更高效对接。使整个供应链条全程可控。
  
  见微知著,拼多多模式正在释放更多商业价值,其作为电商平台正在用自己独特的模式为农业产业和加工制造业向更高维度迈进做出努力,由此也能得出商业模式的先进演变,在整个社会经济与产业升级以及社会公益活动中所扮演的角色也越来越重。
  
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